FlashTweet : succès confirmé et nouveau cap !

Flashtweet 10k : un nouveau palier

FT10K

Le FlashTweet a entamé sa deuxième saison début septembre 2015. L’initiative a été présentée dans plusieurs documents et notamment sur ce blog dans Le rôle des influenceurs : voyage au coeur du FlashTweet.

Le 28 octobre 2015 est une date marquante pour la FlashTweet à double titre :

Le franchissement de ce nouveau cap est l’occasion de refaire un point sur l’évolution de ce rendez-vous matinal consacré au Digital, la Transformation Numérique et l’Innovation.

La saison 2 a démarré le 1er septembre 2015, date à laquelle le compte FlashTweet  était suivi par 7 600 followers. Deux mois plus tard, près de 35% de nouveaux followers ont rejoint les premiers aficionados (10 236 le 31/10/15). Une quarantaine de followers supplémentaires suivent donc le compte chaque jour. Le coup de projecteur sur BFM Business a permis d’accélérer le mouvement, puisque ce jour-là pas moins de 200 nouveaux followers se sont abonné au compte.

Les thèmes abordés par le FlashTweet

Les résultats présentés fin juillet sur la base d’une analyse sur 20 jours sont confirmés sur les 44 premiers jours de cette nouvelle saison. Les thèmes de prédilection d’Emmanuelle Leneuf marquent la même tendance :

  • #Infographie (en numéro 5) et #MustRead -ou exceptionnellement #MustSee- (en numéro 10) présents tous les jours
  • #StartUp, #ReseauxSociaux (ou #RS), #Tech, #Bigdata, #TransfoNum utilisés plus de sept fois sur dix
  • #Innovation, #Marketing et #i4Emploi apparaissant plus d’une fois sur deux

Le hashtag #i4Emploi représente à la fois une exception et une nouvelle initiative avec 23 occurrences sur la période. Ce hashtag a en effet été créé fin septembre pour venir en aide aux entreprises en difficulté ou aux personnes en recherche d’emploi. De nombreux #Twittos ont rejoint l’initiative et acceptent d’apporter leur contribution à la sauvegarde ou la recherche d’emplois.

Cela ne suffira évidemment pas à régler le problème du chômage. Mais nous avons là une excellente illustration du mythe du colibri comme le décrit Alban Jarry dans les Echos dans l’article « Les réseaux sociaux peuvent-ils ubériser l’aide à la recherche d’emploi » : « Pourquoi cette usine ? Pourquoi s’intéresser à 35 emplois alors que tant d’autres usines sont dans ce cas ? Je pense que c’est Yvon Patte qui l’a décrypté en évoquant la légende du colibri : «  Un jour, dit la légende, il y eut un immense incendie de forêt. Tous les animaux terrifiés, atterrés, observaient impuissants le désastre. Seul le petit colibri s’activait, allant chercher quelques gouttes avec son bec pour les jeter sur le feu. Après un moment, le tatou, agacé par cette agitation dérisoire, lui dit : « Colibri ! Tu n’es pas fou ? Ce n’est pas avec ces gouttes d’eau que tu vas éteindre le feu ! » Et le colibri lui répondit : « Je le sais, mais je fais ma part » ».

Retweets et Favoris

La sélection du #FlashTweet suscite toujours autant d’intérêt à en juger le nombre de retweet (en forte augmentation depuis le mois de juillet) et le nombre de tweets mis en Favori (stable depuis le mois de juillet) :

  • Au total les 440 tweets de la période ont été retweetés 13 751 fois, soit 31 retweets en moyenne (contre 29 au mois de juillet), avec un record à 141 retweets pour le tweet N°9 #Communication du 1er septembre 2015
  • 8 861 tweets ont été mis en favoris soit 20 en moyenne (comme au mois de juillet) avec un maximum de 111 mises en Favori pour ce même tweet N°9 du 1er septembre 2015

Le nombre total de retweets dépend évidemment de la fréquence d’utilisation des thèmes. Il est donc normal de retrouver dans le classement les thèmes les plus fréquents et les tendances observée au mois de juillet :

  • #Infographie, #MustRead, #Startup, #ReseauxSociaux, #Bigdata, #Tech, #i4Emploi, #TransfoNum, #Marketing et  #Innovation

La même tendance se retrouve évidemment avec les tweets mis en Favori, avec dans l’ordre:

  • #Infographie, #StartUp, #MustRead, #BigData, #ReseauxSociaux, #Marketing, #TransfoNum, #Tech, #Innovation, #i4Emploi

Le choix des twittos

Le même exercice rapporté au nombre de tweets émis dans le #FlashTweet (calcul de la moyenne pour chaque thème), permet de mieux dessiner les intérêts des twittos. Si quelques thèmes restent dans le classement, d’autres sont mieux positionnés. C’est le cas notamment de la Communication, de différentes formes de Marketing, de l’Intelligence Artificielle, de la Robotique ou de la Mobilité :

  • #Communication, #Webmarketing, #Infographie, #i4Emploi, #DigitalMarketing, #Robot, #IntelligenceArtificielle, #InboundMarketing, #BigData, #Mobile

En moyenne par thème le classement des Favoris présente lui aussi des écarts, avec notamment la Communication qui reste le thème numéro 1 (alors qu’il n’arrive qu’en 19ème position du classement des thèmes du FlashTweet avec seulement 3 occurrences), ainsi que la Mobilité et la FrenchTech  :

  • #Communication, #WebMarketing, #DigitalMarketing, #ContentMarketing, #Infographie, #Mobile, #StartUp, #FrenchTech, #Marketing, #BigData

Retweet vs Favori

Le rapport entre les retweets et les mises en Favori permet également d’analyser le comportement des followers du #FlashTweet : quelles sont les informations qu’ils préfèrent partager (en les retweetant) et lesquelles sont conservées (mises en Favori) ? Les thèmes plus retweetés (et donc davantage partagés) que mis en favoris sont :

  • #Exclu, #3DPrinting, #i4Emploi, #Internet, #Tech, #InboundMarketing, #ReseauxSociaux, #Robot, #IntelligenceArtificielle, #Web

A l’inverse, les thèmes plutôt conservés en Favori sont :

  • #ContentMarketing (le seul à être davantage mis en Favori que Retweeté), #RéalitéVirtuelle, #Telecom, #FrenchTech, #DigitalMarketing, #StartUp, #Media, #Marketing, #WebMarketing, #Mobile

Le thème de la FrenchTech, déjà identifié au mois de juillet, se retrouve à nouveau dans cette liste.

Durée de vie des tweets

L’analyse du #FlashTweet est aussi l’occasion de vérifier la durée de vie des tweets. Des mesures ont donc été faites pendant 37 jours, le jour de leur parution, le lendemain et le surlendemain.

Certaines études fixent la durée de vie d’un Tweet à quelques minutes, conseillant ainsi aux Twittos de renouveler leurs envois plusieurs fois dans la journée. Les tweets du #FlashTweet ne sont émis qu’une seule fois. Si les principales interactions ont effectivement lieu dans les 12 heures qui suivent, le nombre de retweets augmente cependant de près de 40% au bout de 24h puis encore d’un peu plus de 2% avant de se stabiliser.

Evolution RT

L’évolution des Favoris est assez similaire : un peu plus de 30% d’augmentation le lendemain puis pratiquement plus le surlendemain. Le nombre de Favoris est même souvent en baisse au bout de deux jours. Cela correspond au comportement assez fréquent de twittos qui mettent des Tweets en Favori pour les lire ultérieurement puis, éventuellement, les suppriment de la liste de leurs Favoris.

EvolutionFav

What’s next ?

Le succès du #FlashTweet ne se dément pas. Il est désormais bien installé, a trouvé son public et est devenu  « le plus petit media numérique du monde qui tient en 1400 caractères » comme l’a souligné Catherine Barba dans sa présentation sur BFM Business (Revoir l’émission « What’s Up New York » sur BFM Business)

Cap donc sur une nouvelle augmentation de l’audience, longue vie au #FlashTweet et pourquoi pas, d’autres initiatives du même type ! La créativité et l’imagination auront peut-être raison de ceux qui doutent encore de l’énorme potentiel de Twitter !

Infographie

Accéder à l’infographie animée du FlashTweet

Infographie_du_FlashTweet

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